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新火娱乐体育·17年间9次申请“国酒”商标被拒:品质为王,茅台何必“国酒”?

2020-01-09 08:57:45
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新火娱乐体育·17年间9次申请“国酒”商标被拒:品质为王,茅台何必“国酒”?

新火娱乐体育,提起“国酒”,想必很多人脑中第一个闪现的就是茅台。但实际上,二者之间从未被画等号,今后也再无可能。

日前,茅台正式宣布,放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销此前对商评委和当初提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请,并向国家商标评审委员会致歉。

听闻这一结果,不少白酒企业长长舒了一口气。因为茅台自2001年开始,先后9次申请“国酒”商标,却接连被拒。直到今年5月,依旧不服气的茅台一纸诉状向法院提起诉讼。如今茅台突然放下对“国酒”的执念,并表示对“不予注册”的决定充分尊重、乐于接受,此中转变不可谓不大。

其实茅台拿“国酒”自我标榜的不合理之处显而易见。从情理上说,“国字头”分量不轻,在没有任何授权确认的情况下,企业就自顾自地往自己头上戴光环,有失公允;从规定上说,《广告法》禁止广告中使用“国家级”等用语,企业对此视若罔闻,有失敬畏。

面对茅台的揣着明白装糊涂,国家商评委等部门一以贯之地说“不”,这种鲜明态度值得点赞。名声在外如何,坚持了17年又如何,原则就该牢不可破,法律就是不容侵犯。

知错能改,善莫大焉。但我们不妨借此契机,好好审视一下当前企业营销中的投机现象。就拿白酒来说,动了这方面心眼儿的又何止茅台一家。动辄就是“某某指定”“某某专供”,传递的潜台词跟“国字头”一样,都是蹭公权力为自家企业背书,从而塑造一种与众不同、背景颇深的品牌形象。

且不说这种投机思路不算光彩,即便单纯从市场公平的角度来看,也理应受到棒喝。冠以“国”“专”之类文字,意味着唯一和排他。试想,一旦开了这个口子,那同领域的其他企业还怎么活?这股风气一旦弥散开来,是不是 “国烟”“国茶”都要接踵而至了?

同仁堂有副著名对联:炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力。简单两句话,道出了经商的核心秘密,那就是品质取胜。沧海桑田,今天固然是个“酒香也怕巷子深”的年代,但品质依旧是企业立足市场、赢得尊重的大前提。

而营销的手段和方式,更能显现一家企业的品位。这个意义上,茅台的这起判例应当成为一记警钟,提醒企业该如何在激烈的竞争中自处,更提醒相关部门要坚决维护公平竞争的市场秩序。

*本文由树木计划支持,长安观察出品,首发在今日头条平台。